غرامة قياسية على جوجل بقيمة 3.45 مليار دولار من الاتحاد الأوروبي.. وترامب ينتقد القرار في 2025

اتخذت المفوضية الأوروبية قرارًا لافتًا اليوم، بفرض غرامة كبرى على شركة جوجل الأمريكية تبلغ 2.95 مليار يورو، أي ما يعادل قرابة 3.5 مليار دولار، وذلك بعد تحقيقات مكثفة في سوق تكنولوجيا الإعلانات الرقمية، وقد بررت الهيئة هذا القرار بأن سلوك جوجل أضر بفرص التنافس العادل داخل السوق الأوروبي، وجاءت هذه الخطوة وسط ترقب أوساط التكنولوجيا العالمية والمعلنين والناشرين الذين تأثروا بممارسات الشركة.

وكان تحقيق المفوضية قد انطلق منذ عام 2021، حيث تم فتح ملف لممارسات جوجل في قطاع الإعلان الرقمي، في الوقت الذي أرجئت فيه العقوبة سابقًا بسبب مفاوضات تجارية بين الاتحاد الأوروبي والولايات المتحدة على صعيد الرسوم الجمركية للسيارات الأوروبية.

اتهامات المفوضية الأوروبية

كشفت المفوضية الأوروبية في تقريرها عن نقاط أساسية توضح أسباب تغريم جوجل بهذا المبلغ الكبير، مشيرة إلى انتهاكها لقوانين المنافسة الأوروبية عبر ممارسات تفضيل ذاتي في قطاع التكنولوجيا الإعلانية على حساب باقي اللاعبين في السوق:

• إضرار جوجل بمصالح المعلنين والناشرين عبر الإنترنت، باستغلال موقعها المهيمن في السوق.
• فرض الشركة معايير أدت لتقليص فرص المنافسة النزيهة، ومنعت بعض مقدمي خدمات الإعلان من الوصول العادل للعملاء.
• تشويه المنافسة في قطاع الإعلان من خلال منح خدماتها الخاصة أفضلية واضحة مقارنة بحلول المنافسين.
• تضرر المستهلك النهائي نتيجة محدودية الخيارات وتراجع الشفافية ضمن سلسلة الإعلانات الرقمية.

ردود الفعل والتصريحات الرسمية

تباينت ردود الأفعال بعد إعلان الغرامة التاريخية، حيث صدرت تصريحات من مسؤولي الاتحاد الأوروبي والإدارة الأمريكية، كما لم تتأخر الشركة المعنية في الدفاع عن نفسها أمام الاتهامات:

• وصفت تيريزا ريبيرا، رئيسة المنافسة في الاتحاد الأوروبي، تصرفات جوجل بأنها غير قانونية بموجب قواعد مكافحة الاحتكار الأوروبية، وشددت على ضرورة تقديم الشركة إجراءات فاعلة لمعالجة تضارب المصالح لديها.
• انتقد الرئيس الأمريكي دونالد ترامب العقوبة الأوروبية معتبرًا إياها “غير عادلة للغاية”، وأشار إلى إمكانية تنفيذ بلاده إجراءات بموجب المادة 301 لإلغاء العقوبات على شركات أمريكية.
• مولهولاند، رئيسة الشؤون التنظيمية بجوجل، عبرت عن رفض الشركة التام للغرامة، واعتبرتها غير مبررة، مؤكدة أن التطبيق الإجباري لهذه الإجراءات قد يسبب أضرارًا كبيرة لآلاف الشركات الأوروبية التي تعتمد على الإعلان الرقمي.

الإجراءات المطلوبة من جوجل

طالبت المفوضية الأوروبية شركة جوجل باتخاذ قرارات صارمة لوضع حد للممارسات المخالفة ضمن سلسلة تقنيات الإعلانات الرقمية، ومنحت الشركة فترة زمنية محددة للامتثال:

1. وقف جميع ممارسات التفضيل الذاتي في خدمات تكنولوجيا الإعلان الرقمية فورًا.
2. تقديم خطة واضحة لتنفيذ التدابير المطلوبة لإزالة تضارب المصالح داخل سلسلة التوريد الإعلانية.
3. الرد رسميا على المفوضية وتقديم التزاماتها خلال مهلة لا تتجاوز ستين يومًا من تاريخ القرار.

يبدو أن ملف المنافسة في سوق التكنولوجيا الإعلانية الأوروبية بات على مفترق طرق، إذ ستنتظر الأسواق خطوة جوجل المقبلة وسط ضغوط المفوضية الأوروبية، فيما تناولت منصات كثيرة قضية الغرامة البالغة وسط إشارات من “غاية السعودية” إلى أن التحولات في سياسات التنظيم العالمية تنذر بتغيير جذري في بيئة الإعلان الرقمي خلال المرحلة المقبلة.