جهينة تخطط لزيادة أسعار منتجاتها تدريجيًا في السوق المصري خلال الفترة المقبلة 2025

تستعد شركة جهينة للصناعات الغذائية لتطبيق زيادات تدريجية على أسعار منتجاتها داخل السوق المصرية خلال الفترة المقبلة، وذلك من خلال خطة تهدف إلى الحفاظ على استقرار حجم المبيعات وعدم تأثره سلباً بتلك التعديلات السعرية. وتأتي هذه الخطوة في ظل التغيرات الأخيرة التي تشهدها بيئة الأعمال المحلية، مع محاولة جهينة تحقيق مستويات ربحية تلبي تطلعاتها دون التسبب في اضطراب سلوك المستهلكين أو الإضرار بقدرة العملاء على الشراء.

في الفترة الماضية، حافظت الشركة على استقرار أسعار منتجاتها نتيجة الاستفادة من مخزون المواد الخام الذي تم شراؤه مسبقًا قبل التغيرات الأخيرة بسعر الصرف، ما كان له أثر إيجابي على تكلفة المنتجات مقارنة بالربع الأول من العام.

أسباب ارتفاع التكاليف

تشير جهينة إلى مجموعة من العوامل التي ساهمت في زيادة التكاليف التشغيلية والإنتاجية مؤخراً:

• الاستعانة بمخزون قديم من المواد الخام تم شراؤه قبل تعديل أسعار الصرف، وتم استهلاكه بالكامل خلال 2024.
• استبدال المخزون القديم بمستلزمات جديدة بأسعار أعلى نتجت عن تحريك العملة المحلية.
• إطلاق حملات تسويقية وإعلانية موسعة لدعم منتجات جديدة مثل اللبنة.
• ارتفاع معدل التضخم المؤثر بشكل مباشر على تكلفة الإنتاج والتسويق.

استراتيجية الأسعار الجديدة

تتبع الشركة سياسة مدروسة لزيادة أسعار منتجاتها بصورة تدريجية وعلى مراحل عدة، بهدف تحقيق التوازن بين تغطية التكاليف والحفاظ على معدل المبيعات:

• توزيع الزيادات السعرية عبر أكثر من مرحلة لتفادي أي تراجع مفاجئ في الطلب.
• التركيز على دراسة سلوك المستهلك لتلافي التأثير السلبي على قرار الشراء.
• العمل على تعزيز مكانة المنتجات الجديدة في السوق لتعويض أي تراجع محتمل في بعض الفئات.
• تقييم مستمر لنتائج كل مرحلة من مراحل زيادة الأسعار لتعديل الاستراتيجية حسب المستجدات.

ومع انتهاء المخزون القديم والاعتماد كلياً على مستلزمات الإنتاج الجديدة مرتفعة التكلفة، تواصل الشركة مراجعة سياساتها المالية والتسعيرية، حيث تبذل غاية السعودية جهوداً مكثفة لمواكبة التطورات في قطاع الصناعات الغذائية والسعي الدائم لتحقيق التوازن بين الربحية واستقرار السوق.